ADVERTISING.01

Política II

2008-10-07T12:37:00.005-03:00

Blah! Um post seguido outro, por minutos diferença? Sim!

Mas não queria misturar o assunto (mesmo tendo o mesmo título).
Agora tô aqui pra falar do assunto OBRIGATORIEDADE. Tipo assim, ser obrigado a estudar 3 anos da sua vida física e química não é legal, ser obrigado a dar satisfação não é legal, ser obrigado a arrumar a cama, lavar louça, etc etc não é legal e...votar obrigado também não é!

Acho que votar não devia ser obrigatório, mas todo mundo deveria ter a consciência de quanta gente lutou por nós para termos esse direito hoje em dia e ir lá e VOTAR sem precisar que ninguém mande!

Lembrar que a união faz a força (sim, isso é brega) e se você acha que seu votinho não vai fazer a diferença, tá muito enganado porque é de grão em grão que a galinha enche o papo (nossa, fiquei inspirada pra usar esses jargões!) e foi assim que o Kassab passou a Martha nessas eleições!

Bom, voltando...esse vídeo que fizeram para incentivar a população americana a registrar sua marca de que irá votar é um pouco cansativo, mas a mensagem é muito show!

FAMOUS! (pra variar!!)

PS: Notícia Sensacional - Barack Obama de Belford Roxo fica com zero voto. Como assim, nós temos o nosso Obama e eu não sabia??? haha

Política

2008-10-07T12:02:00.009-03:00

Sei que campanhas políticas não são bem-vindas seja por que você ainda não sabe a importância que tem com o seu voto ou por que você realmente acredita que não existe mais políticos honestos no mundo.

Lembro que quando eu era pequena, em épocas de eleição a parte mais chata do dia era aquele bendito horário político que cortava o Jornal Nacional no meio e parecia que demorava mais ainda pra começar a novela das 8h e eu ver a filha roubar o namorado goxxxtosão da mãe.

Mas já no colegial, lembro de como eu achava interessante saber um pouquinho desse mundo da política, de como funcionava a aprovação de leis, o que cada carinha (senador, vereador, deputado e cia) fazia, etc

Enfim, mas tudo isso é pra dizer como eu estou paxonada pela campanha política do Obama nos EUA. (já deu pra percebe que eu votaria nele, fááácil né?) A questão é: Sendo apelação ou não a utilização dos famosos (calma, você vai ver no vídeo),eu gostei! O publicitário, ou melhor, o will.i.am mandou muito melhor que o carinha do ''ei ei ei ei mael, um democrata cristão'' ou ''carrega na catraca, carrega na catraca ''(8).

YES, WE CAN!

Enche de esperança!

Dancing with myself

2008-09-04T10:23:00.001-03:00

Você sente a música e se empolga e quer se levantar e quer sair Correndo...

A F/Nazca só acerta com a Claro!

Perdão, João

2008-07-14T11:06:00.003-03:00

Nas letras miúdas, a peça publicitária em homenagem ao João Roberto, menino precocemente retirado deste mundo por Policiais Militares despreparados do Rio de Janeiro.

''Perdão, João Roberto Amaral. Perdão pelo despreparo e pela irresponsabilidade dos policiais militares. Perdão pelos discursos vazios. Perdão por essa insensibilidade que em pouco tempo nos faz esquecer das tragédias. Perdão por nós compactuarmos com essa dura realidade que arrancou você tão prematuramente da sua família. E perdão por, nesse momento de dor e sofrimento, nos restar apenas pedir perdão.''

Não tem nem o que dizer, né? Arrasou, JB!

Ah! O amor...

2008-06-18T21:37:00.005-03:00

Recentemente o Washington Olivetto fez uma palestra em minha faculdade e discorreu sobre uma série de assuntos como a projecao da publicidade no futuro. Primeiramente, ele disse que não adivinhava o futuro e que tinha medo de arriscar qualquer palpite, mas que a palavra tendência ele poderia dizer...mesmo achando que isso é coisa de quem copia o outro.

Do meio para o final mostrou alguma pecas publicitárias feitas pela W/Brasil de clientes tradicionais, tanto antigas como modernas, tanto impressa quanto televisiva ou interativa.

E para encerramento foi mostrado com exclusividade para os alunos a peca do cliente recém-conquistado: Serenata de Amor! Vou colocar abaixo para vocês verem a publicidade. Uma graca!

Homenagem ao Dia dos Namorados!

PS: Impressionante como ultimamente ando postando a respeito da W/...acho que estão me atraindo mais as campanhas.

Marketing pessoal?

2008-05-16T17:35:00.000-03:00

A mais nova camapanha da Nike com o Adriano Imperador me deixou de cabelo em pé. Fiquei na dúvida se era ele fazendo um básico marketing pessoal ou então uma verdadeira peça publicitária da Nike.
As propagandas da marca sempre me impactam e adoro a forma como elas terminam. Dessa vez não teve nenhum dos dois.

Ah! E outra que já estava esquecendo de comentar, RALA QUE ROLA? Que aliteração mais bizarra!

Gato por Lebre?

2008-05-15T12:20:00.004-03:00

Pois é, essa história do Ronaldinho tá dando pano para manga...e várias campanhas de oportunidades.
A primeira delas foi da lente de contato Varilux que lançou logo assim que saiu a notícia dos travestis envolvidos com o jogador e agora a Bom Bril acabou de lançar uma outra com o slogan: "Não leve gato por lebre. Só Bom Bril é Bom Bril."

Todas muito hilárias.

Abercrombie + Obama

2008-04-28T10:46:00.003-03:00

Ou a Abercrombie fez uma ação de marketing muito diferenciada para promoção de sua marca ou Obama quis sutilmente conquistar a simpatia do eleitor que utiliza a marca - os gay.

Fica bem perceptível no vídeo do YouTube que os três amigos ali no fundo da imagem não estão ali para ouvir o discurso.

Homem-Chocolate? Humm...

2008-04-15T17:08:00.006-03:00

Que toda mulher quando está - ou não - de TPM adooora chocolate, todo mundo sabe! Agora parece que o AXE irá se aproveitar até disso para vender seus desodorantes.
Foi feito um teaser durante sete dias pela cidade com mulheres de lingeris em sacadas da Av. Paulista comento pedaços do corpo humano feitos de chocolate e durante uma semana todo mundo ficou encafifado querendo saber o que era, quem era e por que?
Sim, o AXE lançando sua nova campanha do Homem-Chocolate. Parece que eles ficaram muito felizes com o resultado da repercurssão no meio digital - o meio mais acesso pelo público-alvo da campanha, homens entre 16 e 24 anos.
A Unilever está ganhando muitos pontos comigo. Houve uma época que a publicidade de seus produtos estavam bem fraquinhas. A campanha de Seda com esse BIG sucesso (e campanha) e agora com o Homem-Chocolate...sempre introduzida de maneira diferenciada para o público.

PS da campanha: Pesquisa feita entre mulheres de 18 a 35 anos em 13 países apontou que o chocolate é o item mais irresistível para as mulheres. No Brasil, o lugar mais alto do pódium vai para o chocolate, segundo lugar fazer compras, seguido por buquê de flores e um bom jantar, aquiiiilo ficou em quinto lugar.

Expansão de fronteiras

2008-04-15T16:51:00.004-03:00

Além de sempre muito criativas, adoram chocar as propagandas da Absolut, mas essa acho que foi um pouquinho demais!
Em um mapa geográfico que estendia a fronteira do México até a região da Califórnia e Texas, com o slogan: Em um mundo absoluto.
A ação foi polêmica porque historicamente o México foi castigado pelos EUA, entre outros motivos, pela perda destes territórios em uma guerra entre ambos, datada de 1848. Mesmo o anúncio tenha sido veiculado exclusivdamente no México, o debate acerca da delicada questão fica implícito, assim como o tema da imigração ilegal - o que parece que levou a marca a retirar a peça de veiculação.
O anúncio ofendeu e já foi tirado do circulação, pois a repercursão foi tamanha que a peça atravessou a atual fronteira e enfureceu os cliente norte-americanos.
Além da peça ter saído de veiculação, o departamento de marketing foi inteiro demitido, na tentativa de recuperar seus cliente.

Tocha Olímpica

2008-04-15T16:39:00.003-03:00

A agência W/Brasil sempre com suas propagandas simples, porém de bastante impacto. - Apesar de que ultimamente ando achando tão fraquinha, visto Mon Bijou, Bom Bril, etc.
A campanha da BIC aproveita os protestos que marcaram a passagem da tocha olímpica por vários países. No canto inferior esquerdo possui uma manchete de jornal que diz: ''Tocha olímpica é apagada e levada em ônibus após protestos em Paris.'' Para justificativa foi utilizado o argumento de que a isqueiro BIC acende 3.000 vezes sem falhar. Ou seja, a tocha olímpica pode apagar mais 2.999 vezes que ele garante.
A peça foi veiculada hoje no jornal Folha de São Paulo.

IV Congresso de Publicidade

2008-03-25T11:36:00.003-03:00

O evento ocorrerá entre os dias 14 a 16 de julho e contará com a presença do ex-Secretário Geral da ONU, Kofi Annan. Sendo admiradora - quase fanática - por Annan, não quero ficar de fora dessa.
Vou contar um pouquinho do que ele fez antes, durante e depois de seus 10 anos de mandato como Secretário Geral.

Entrou para a ONU em 1962 e foi o primeiro funcionário de carreira a atingir o posto máximo. Entretanto, no início suas tarefas limitavam-se a atividades burocráticas.
O início de sucessivas vitórias em sua vida foi às vesperás da Guerra do Golfo, quando negociou com sucesso a libertação de quase mil funcionários das Nações Unidas. Dali foi chefiar o Departamento de Operações de Paz e por fim, tornou-se Secretário Geral.
Durante seus 10 anos, conduziu a ONU em meio a 11 de setembro, guerras de Kosovo, Afeganistão e Iraque, genocídio em Darfur, conflito no Congo, dentro outras tragédias internacionais. Sua consagração veio quando ganhou o prêmio Nobel da Paz em 2001.
Não posso deixar de comentar aqui que Kofi Annan nomeou Sérgio Vieira de Mello como Alto Comissariado de Direitos Humanos e deu a difícil missão de representar a ONU no Iraque, o final dessa história - triste - todo mundo já sabe.

Com um currículo desse, quem não vai querer ir neste Congresso para saber o que ele tem a nos dizer? ;)

Coca-Cola Natalina?

2008-03-25T11:15:00.005-03:00

Não...a Coca-Cola Company não errou no calendário, só tá entrando nessa onda verde. A notícia já velha, mas quando se trata de Coca-Cola sempre vale postar - principalmente por que eu não vi muito burburinho por causa da notícia. No dia 28 de fevereiro, foi lançado nos EUA uma campanha voltada a sustentabilidade, mais que isso, voltada ao bem-estar do consumidor e suportará programas de educação e esporte.

A campanha se estenderá até as olimpíadas e trará comerciais de TV, anúncios de página do The New York Times, USA Today e The Wall Street, além de PDV.

A grana investida? Somente 10 mi! PFF...mixaria!

A Coca-Cola é linda até vestida de verde, né?

Maçã brasileira

2008-03-25T11:06:00.004-03:00

Apple's Lovers podem começar a ficar felizes por que será aberto no dia 27 de março (quinta-feira) uma loja da Apple aqui no Brasil!! A loja se chamará A2YOU, ficará no Shopping Iguatemi, em São Paulo e será administrada pela rede Fast Shop.

Seguindo a linha de todas as lojas ao redor do mundo, o cliente poderá experimentar os produtos - sempre com a ajuda de um atendente treinado, é claro!

No dia da inaguração, terão algumas promoções. Dentre elas, quem comprar um hardware da Apple, ganhará uma camiseta pólo com o logo da A2YOU.

Minha segunda casa...Ah...quero tudo, e agora! =)

A vida não pode esperar (Life cant wait)

2008-03-19T16:39:00.003-03:00

A-D-O-R-E-I!! Quem melhor que a Madonna para dizer sobre cabelos? Acho que só a Britney Spears (afinal, o que foi aquele milagre de raspar o cabelo e ele já estar abaixo do ombro!! Mega hair nelas!!!)Ela parece um camaleão, vive mudando de corte e cor. E o melhor foi a jogada de marketing que fizeram a favor dela. A música do comercial ainda não está disponível nas lojas - somente online. Show! Madonna, como sempre...é claro!

Madonna estréia música em comercial da Unilever
A canção 4 Minutes, do álbum Hard Candy, é tema de filme da marca Sunsilk (no Brasil, a marca Seda)
18/03 - 22:15

A musa pop Madonna fez a estréia da música 4 Minutes (to save the world), do álbum Hard Candy, em um comercial da marca Sunsilk (Seda no Brasil), da Unilever. O filme, que foi ao ar na segunda-feira, 17, apresenta a evolução do visual da cantora ao longo de sua carreira, embalada ao som de trecho da nova canção. A proposta da Unilever é inspirar garotas de todo o mundo a fazer mudanças no estilo, tal qual a eterna "material girl".

Madonna já havia protagonizado uma ação de Sunsilk neste ano. No intervalo do Super Bowl, em fevereiro, ela surgiu em filme da campanha global "A vida não pode esperar", junto com Shakira e imagens de Marilyn Monroe, para mostrar que os cabelos exercem poderoso papel na transformação de uma garota.

Desta vez, o apelo está no uso de uma música que ainda não está disponível nas lojas físicas - o lançamento do álbum está previsto para 29 de abril. Fala-se que pelo acordo com a Unilever a cantora teria recebido US$ 10 milhões. A verba não foi confirmada. Em todo caso, 4 Minutes já está tocando em rádios e estaria disponível para download no site Madonna Store do Reino Unido.

A campanha "A vida não pode esperar" foi criada pela DeGrippes Gobe, de Paris. De acordo com um comunicado da Unilever, uma pesquisa feita em seis países com três mil mulheres apontou que, entre o público com idade em torno dos 20 anos, ter uma bela cabeleira faz diferença até para "agarrar" alguma oportunidade.

Fonte: Meio & Mensagem

As legítimas

2008-03-19T16:24:00.002-03:00

Havaianas é sempre Havaianas, não é mesmo? Impossível exister algum brasileio que não tenha ou pelo menos usado algum dia. Não acho as propagandas sensacionais, mesmo por que o produto nem precisa, ele já vende sozinho. Falta agora, infiltrar-se mais - ainda - no exterior
Não consegui achar para postar o comercial, mas achei o making of da propaganda no You Tube. Podem ficar com uma agua na boca e esperar para ver este avião - Juliana Paes - só na sexta-feira!!!

9/03 - 12:28
Juliana Paes protagoniza novo filme de Havaianas

Estréia na próxima sexta-feira, 21, o novo comercial da Havaianas, criado pela AlmapBBDO. A produção da Cine é protagonizada pela atriz Juliana Paes. A criação é de André Kassu e Marcos Medeiros, com direção de criação de Marcello Serpa. Clóvis Mello assina a direção do filme.

Fonte: Meio & Mensagem

O Vale

2008-03-19T15:58:00.003-03:00

Com 61 anos de mercado e 11 deles aqui no Brasil, suco Dell Vale já provou que está mais que consolidado por aqui.
A mais nova campanha se chama Os Espremidinhos feita pela Age. Eles lançam a idéia de Toy Arte - em um tom um pouco infantil - e trazem os bonecos espremidinhos dentro de uma embalagem transparente da Tetrapack do suco Del Valle.
Para você ganhar algum deles, basta comprar 5 L de qualquer sabor. Tô saindo correndo para pegar o meu de LARANJA de SOJA e UVA LIGHT!!!!
Mesmo sendo infantil, me parece que essa história de Toy Arte pode pegar.

19/03 - 14:46
Age espreme bonecos em caixinhas de suco para Del Valle

O conceito "fruta espremida" foi traduzido por meio de cinco personagens que representam os sabores: pêssego, morango, laranja, abacaxi e uva. Os bonecos seguem a tendência de "Toy Art" e são literalmente espremidos dentro de embalagens transparentes do tamanho exato da embalagem de 1 litro Tetrapack dos sucos Del Valle. Os consumidores que comprarem cinco litros do produto poderão escolher, no ato, um personagem.

A estratégia que vai até o dia 25 de maio ou enquanto durar o estoque de brinquedos contará com um hotsite. A página disponibilizará downloads de wallpapers, emoticons e avatares do Messenger.

A criação é de Elisa Sassi, Ricardo Toledo, Rodrigo da Mata e Paulo Pretti, que também assina a direção de criação ao lado de Carlos Domingos. Já a criação do hotsite ficou a cargo de Cláudio Dantas, Henrique Rojas e Priscila Kubo.

Fonte: Meio & Mensagem

St. Patrick's Day

2008-03-18T12:29:00.003-03:00

Ok. Com um dia de atraso, mas tudo bem!
Todo mundo sabe que dia 17 de março é dia de beber Guinness. Por quê? Padroeiro da Irlanda, tem-se a tradição de nesse dia fazer muita festa (tá, eles tentam hehe) e beber muita cerveja - Guinness.
A campanha feita pela BBDO da Guinness para tornar feriado nacional o St. Patrick's Day - nos EUA - está no ar. Na Irlanda já é. E para isso foi criado uma petição chamada Proposition 3-17.
Seu objetivo era alcançar 1 milhão antes da meia-noite do 16, porém foram contadas 288,132 participações. O abaixo- assinado continua no ar e quando atigirem a meta irão enviar ao Congresso americano.

A petição circula na internet, televisão e mídia impressa.

Gabriela, Cravo e Canela

2008-03-18T12:07:00.004-03:00

Não, eu não li Gabriela, Cravo e Canela. Na época de colégio tive que ler Capitães de Areia - um romance da Bahia, como o autor chamava. Confesso que fui só até a página 50, - e olhe lá, naquela época eu não gostava muito de ler - mas é um livro muito interessante. Denúncia das injustiças sociais e da opressão, Jorge Amado constrói um mundo dividido rigorosamente entre bons e maus, negros e brancos.
A campanha da Companhia das Letras para a reedição das obras do Jorge Amado foi interessante, só gostaria que fizessem publicidades voltadas para o target adolescente. José Saramago e Rubem Fonseca são duas pessoas que são mais conhecidas por universitários ou pessoas mais velhas. O Chico é sua excessão, é mais universal. Mas mesmo assim não conversa - o suficiente - com esse público - que cada vez menos tem interesse na leitura e educação é base para formação de qualquer indivíduo.

17/03 - 15:26
Rubem Fonseca e Chico Buarque declaram admiração por Jorge Amado

Chico Buarque declara admiração por Jorge Amado

A AlmapBBDO cria para a Companhia das Letras anunciando a reedição da obra de Jorge Amado pela editora. As peças são ilustradas por escritores como José Saramago, Rubem Fonseca e Chico Buarque lendo um dos títulos do autor baiano enquanto declaram sua admiração em depoimentos cedidos à editora para a campanha.

O plano de mídia é composto por anúncios para jornais, revistas e internet. A criação é de Gustavo Victorino e Roberto Pereira, que também assina a direção de criação ao lado de Luiz Sanches.

Fonte: Meio e Mensagem

Glamorous

2008-03-13T17:30:00.003-03:00

Já tinha visto a campanha do novo celular da Motorola estrelando a Fergie e ontem vi na televisão - horário nobre. Achei tão ruinzinha que achei desnecessário postar aqui no blog, mas quando vi naquele tal horário caro resolvi postar. Mega ação promocional para este celular - até trouxeram a Fergie para fazer show exclusivo e coletiva de imprensa. Gostei do celular, mas da campanha...deixou a desejar comparado a beleza da estrelante.

22/02 - 11:54
Fergie em nova campanha Motorola/Claro

Claro e Motorola lançam em parceria uma ação para o modelo de celular ROKR U9. Desenvolvida pela Ogilvy Brasil e clicada pelo badalado fotógrafo David Lachapelle, a campanha traz Fergie como garota propaganda.

Além de aparecer em show exclusivo no Brasil somente para os 500 primeiros compradores do aparelho e convidados, a cantora pop estampará jornais, revistas e pontos de venda. Depois, a comunicação ganhará espaço na televisão, com um vídeo bem colorido.

Fonte: Meio&Mensagem

Me dá, me dá, me dá (...)

2008-03-13T17:24:00.003-03:00

Ah! Esses minis-esquimós são mega fofos - e me faz lembrar os Mamíferos da Parmalat! Quando vi o lançamento dessa nova campanha do Danoninho Ice não podia deixar de postar aqui no blog, afinal qual criança que nunca comeu o petit suisse seja Ice ou não?

13/03 - 12:44
Crianças esquimós apresentam Danoninho Ice

Para apresentar o Danoninho Ice, versão congelada do famoso petit suisse com polpa de morango, a Y&R apostou nas crianças e nos esquimós. O filme "Crianças Esquimós" reproduz o cenário típico das regiões polares e, dentro de um iglu, duas crianças ensinam como preparar o sorvetinho. Além do filme, o plano de mídia inclui conta com merchandisings em programas infantis e campanha de internet. A criação é de Mariangela Silvani, com direção de Tomas Lorente e Silvani.

Fonte: Meio&Mensagem

Drogas?

2008-03-13T09:40:00.002-03:00

Eu, como Mackenzista, não poderia deixar de citar da campanha publicitária que está no campus inteiro e sendo polêmica entre os alunos e toda a imprensa.
Será que realmente essas campanhas institucionais conscientizarão e diminuirão a porcentagem de jovens que utilizam drogas? As pessoas que fumam não deixaram de fumar com as imagens chocantes atrás de seus maços de cigarro, porém - a maioria - não gosta de ficar vendo as imagens. Ou seja, de certa forma choca e toca, só que não a ponto de largar o cigarro.
Não posso deixar de dizer que gostei muito da publicidade, foi muito inteligente, fez reboliço na faculdade, só que conscientização vem de dentro para fora.

Publicis lança campanha antidrogas para o Mackenzie

Com o objetivo de conscientizar e combater o uso do álcool, cigarro e demais drogas, a Publicis promove ação dentro da universidade Mackenzie, que foi ?decorada? com peças, adesivos e painéis que são parte da campanha antidrogas.

Para causar impacto, espelhos dos banheiros deformam o rosto de quem se vê, com os dizeres "Quem abusa das drogas e do álcool fica irreconhecível"; adesivos de lixeiras estampam a frase "É isso que existe na cabeça de quem usa drogas", e adesivos colados no chão simulam um abismo e afirmam que as drogas são o fim da linha.

Também compõem o plano de mídia cartazes e painéis rasgados ao meio com a foto de casais e de turmas de amigos que dizem que o abuso de álcool separa você dos melhores momentos da vida.

A agência realizou a ação em parceria com o projeto Mack-Vida, um programa de auxílio às iniciativas antidrogas criado pela chancelaria da Universidade, e coordenado pela Capelaria Universitária.

O projeto desenvolve, juntamente com a Faculdade de Psicologia/UPM, o programa "Qualidade de Vida do Estudante", que orienta e previne os alunos quanto ao uso e abuso do álcool e outras drogas, além de oferecer aos estudantes e servidores da Instituição um espaço para tratar de assuntos relacionados a esse tipo de problema.

A criação é de Antonio Nogueira, Daniel Leitão, Guilherme Jahara, Marcelo Sato, Maurício Mori e Murilo Melo, com direção de Jahara.

Fonte: Meio&Mensagem

Vai pensando aí...

2008-03-13T09:22:00.004-03:00

É, assunto delicado quando tratamos de aborto. Minha posição é bem relativa quanto a isso. Já fui bem mais radical e pensava que de maneira alguma deve-se abortar. Atualmente, vendo o mundo como ele realmente é, me assusta pensar em colocar alguém no mundo agora sem eu ter a mínima condição física, psicológica e financeira, porém abortar - para mim - seria muito difícil e penso que receberia um castigo por não querer receber essa graça divina - ser mãe.
Essa campanha institucional da Santa Clara foi clichê - mais no sentido de ''fácil de fazer ou pensar'' - mas te deixa realmente em um estado reflexivo. Vou tentar tirar minhas conclusões, estou pensando...

Santa Clara propõe reflexão sobre aborto
Agência criou o filme "Vai pensando aí" para a Ong Ipas Brasil com o objetivo de promover o debate sobre o aborto
Beatriz Gonçalves

12/03 - 21:04

Visando ampliar o debate e a reflexão em torno da questão de descriminalização do aborto, a Santa Clara lançou o filme "Vai pensado aí", para a ONG Ipas Brasil. As cenas se passam nas ruas de uma cidade onde um repórter faz as seguintes perguntas: "Você é contra ou a favor do aborto?", para estimular as pessoas a pensarem na questão, sobretudo sobre a eficácia e atualidade da lei penal que criminaliza o aborto.

O sócio-diretor de criação da Santa Clara, Fernando Campos, explica que a lei em vigor atualmente data da década de 40, e que foi um consenso entre os profissionais da Santa Clara e do Ipas o fato de que muito ainda precisa ser discutido sobre o assunto. "Esta questão vem sendo tratada muito no preto no branco. Ou você é contra ou a favor. Nos queremos justamente mostrar as nuances que existem", e explica Campos.

A solução encontrada pela criação da agência foi fazer uma pergunta que vai além do que é freqüentemente discutido, justamente para que provocar a reflexão antes de esboçar uma resposta. "Uma vez que as pessoas geralmente já têm uma opinião formada sobre o assunto, no filme nós perguntamos 'Você conhece alguém que já fez aborto?' e na seqüência 'Essa pessoa deveria ser presa?'. As pessoas respondem rapidamente à primeira pergunta (em geral, positivamente), mas na segunda, a resposta não é rápida", completa.

O filme, conforme esclarece Campos, não tem a pretensão de levantar bandeiras contra ou a favor do aborto. "Nosso objetivo é estimular o debate sobre a descriminalização e fazer com que as pessoas, no mínimo, comecem a pensar sobre este assunto.", diz.

A Ipas é uma organização não-governamental internacional que vem atuando em parceria com Secretarias de Saúde e Associações Médicas no Brasil desde 1994, com a missão de contribuir para redução da mortalidade materna por aborto inseguro e promover a melhoria da qualidade da atenção para mulheres e adolescentes em situação de violência sexual.

A ação, que foi primeiramente lançada na Internet com a publicação do filme através do You Tube, conta também veiculação em TV aberta e fechada.

Fonte: Meio&Mensagem

ONU + publicidade

2008-03-13T09:06:00.008-03:00

Não tenho nada a declarar. Quem me conhece sabe o por quê de eu ter colocado esta notícia aqui no blog. Mas, a propósito, um comentário: eu gostava disso tudo, sim.

ONU quer ajudar os publicitários
Representante da ONU no Brasil, coloca acervo da instituição à disposição do mercado publicitário
Andréa Ciaffone

12/03 - 17:24

Estudos de vanguarda, novas tendências, diagnósticos sociais bem fundamentados, números globais - tudo isso a ONU tem e com alguns diferenciais importantes: têm alta credibilidade, são preparados pelos maiores especialistas. O que poucos sabem, entretanto, é que estes estudos estão ao alcance de todos - e de graça. "A ONU quer aumentar seu intercâmbio com as pessoas, quer maior aproximação e integração com as diversas ações sociais e empresariais", diz Sheila Villas Boas, a secretária geral da organização não governamental de Conversando com as Nações Unidas (CNU Brasil). "Hoje muitas ações que têm os mesmos objetivos em prol do bem comum que a ONU tem são parte de políticas de empresas privadas. Ações de sustentabilidade e inclusão social, por exemplo, são cada vez mais parte da agenda das empresas", expõe Sheila. "E, muitas vezes, essas ações são criadas pelos profissionais de marketing ou de publicidade", continua. "O que queremos que a comunidade deste setor saiba é que a ONU pode contribuir com dados e informações de ponta. Basta nos acionar", completa a secretária geral.

Sheila, que é parente próxima dos indianistas Villas Boas, admite que hoje o maior desafio da CNU Brasil é o trabalho de disseminação da informação e do conhecimento. "Há até expressões que tornaram verdadeiros mantras no mundo todo e que foram cunhadas no âmbito da ONU. Um exemplo é a expressão 'desenvolvimento sustentável', que foi cunhada por Paulo Nogueira Neto", diz sobre o especialista brasileiro em meio ambiente e ex-secretário especial de Meio Ambiente e hoje presidente emérito do World Wildlife Fund. "O fato é que a existem 3,5 mil ONGs associadas à ONU, que continuamente produzem conhecimento e que podem ajudar as empresas a criarem suas melhores práticas", destaca Sheila, que cita empresas mundiais como Philips e Microsoft como exemplos de empresas que desenvolveram ações a partir de estudos feitos pela ONU. "No Brasil, o programa de sustentabilidade do Banco Real é um exemplo de aproximação com as informações geradas no âmbito das Nações Unidas, das quais o CNU funciona como ponte", diz Sheila. A secretária geral afirma que a maior expectativa da ONU é contribuir para o desenvolvimento humano.

"Como foi criada no pós-guerra e tem importante atuação nas áreas de conflito em todo o planeta, a imagem das Nações Unidas passou a ser muito frequentemente associada à guerra. Mas, isso é só um aspecto. Hoje, a ONU dispõe de estudos sobre os principais problemas que afligem a humanidade e tem sugestões e metas para resolvê-los", explica Sheila, que 'na vida real' tem uma empresa de consultoria e trabalha na CNU como voluntária.

Serviço em português tem chefe brasileira
Disponível também pela internet, a unidade da rádio ONU em português atinge 36 milhões de ouvintes em oito países e tem como diretora uma jornalista brasileira, Mônica Villela Grayley. "O número de emissoras parceiras cresceu 400% nos últimos 18 meses", conta a jornalista já trabalhou na extinta TV Manchete, no Sistema Globo de Rádio e também na BBC. Para atender aos diferentes 'sotaques' do português, a rádio ONU é transmitida também em português do Brasil e da África. "Hoje é Brasil é o terceiro maior mercado de rádio do mundo. Só perde para os EUA e para a China", destaca Mônica. Em termos editoriais, a rádio ONU possui padrões bem definidos: só são veiculadas notícias que envolvem a ONU diretamente. A partir deste parâmetro, a edição é feita de acordo com o que pode interessar mais ao ouvinte das regiões que falam português. Os programas de entrevista também seguem essa lógica.

Fonte: Meio&Mensagem

Mulheres em ascensão

2008-03-11T09:06:00.005-03:00

Homens...CUIDADO! A qualquer momento uma de nós pode puxar o seu tapete e tombo vai ser lindo! Desculpe-me os ''cabra-machos'' que estão lendo, mas é mais que verdade: estamos ocupando lugares nunca imaginados por nossas avós! Sexta-feira foi a notícia para a imprensa que Suzan Rivetti iria ocupar o lugar do antigo presidente da Johnson & Johnson - Brasil. Será que a próxima é a Hillary? Confesso que não sou a favor...mas isso é outra discussão!

Johnson & Johnson anuncia novo presidente

Suzan Rivetti, que iniciou e consolidou sua carreira na empresa, ocupava desde 2007 o cargo de vice-presidente para América Latina da Unidade Global de Negócios de produtos para beleza

07/03 - 17:03

A Johnson & Johnson Consumidor anunciou nesta sexta-feira, 8, o nome do novo presidente no Brasil. A escolhida foi Suzan Rivetti, que trabalhava na empresa atuando como vice-presidente para América Latina da Unidade Global de Negócios de produtos para beleza.

Desde o início do mês de fevereiro, quando o então presidente José Vicente Marino anunciou o seu desligamento, a vaga estava em aberto.

Rivetti, que é formada em Administração de Empresas pela Fundação Getulio Vargas, iniciou e consolidou sua carreira na Johnson & Johnson, primeiramente na área financeira, até ser transferida para a área de marketing. Em 2003, a executiva assumiu a presidência da empresa na Argentina e em 2007 retornou ao Brasil.

Fonte: Meio&Mensagem

Marginal Pinheiros?

2008-03-11T08:46:00.004-03:00

Se a avenida Iguatemi e avenida Mackenzie fossem aqui em São Paulo, jurava que estaria na Marginal Pinheiros! Os novos painéis que a Clear Channel está trazendo me fez lembrar aqueles seqüenciais da via expressa.
Seu único diferencial e atrativo é o design (e como não podia ser diferente, feito pelos italianos), pois o tamanho é padronizado pela Central do Outdoor e possui iluminação noturna.

10.03.2008 | 11:50

Clear Channel lança painel diferenciado em Campinas

Peças possuem os mesmos moldes das utilizadas na Itália

Desenvolvido a partir de modelos italianos, a Clear Channel lança, em Campinas, os Painéis Premier, que ficarão localizados nas avenidas Iguatemi e Mackenzie, são composto

s por 15 faces seqüenciais de alta visibilidade. Este é o primeiro equipamento com este tipo de tecnologia no País. Além do design, as peças possuem área publicitária de 9m X 3m, com iluminação noturna. De acordo com Emilio Medina, presidente da Clear Channel no Brasil, o projeto faz parte da estratégia de reposicionar a empresa e a mídia exterior no território brasileiro. Além de sua localização estratégica, a principal vantagem do novo equipamento é, segundo a companhia, a possibilidade de veiculação de campanhas seqüenciais, que permite fixar com maior intensidade a mensagem do anunciante. Inicialmente, o projeto está disponível em Campinas, mas a idéia é levá-lo para outras praças. O período de veiculação para o anunciante é mensal e permite criar ações em pontos isolados, além de outras estratégias.

Fonte: PropMark - Foto: Clear Channel

I can't get no satisfaction!

2008-03-06T09:21:00.003-03:00

Surpreendeu e adorei. Um rock star - com um histórico não muito classudo - como garoto-propaganda de uma marca tão refinada.
Mas, é como li por aí - diretor de comunicação da Louis Vuitton, Antoine Arnault : Ele é universal, dialoga com qualquer público. Desde os jovens de 20 anos que gostam de rock e de 65 que viram um show dos Rolling Stones quando tinham 20!
Keith irá doar seu cachê para a associação The Climate Project, promovida pelo Al Gore. - Modismo ou não (com essa história de aquecimento global, sustentabilidade, etc.) Gostei! Nota dez!

05.03.2008 | 12:30

Keith Richards é o novo rosto da Louis Vuitton

Guitarrista dos Stones é contratado como garoto-propaganda da marca

O guitarrista da banda inglesa Rolling Stones, Keith Richards, é o novo rosto da marca Louis Vuitton. Na campanha, que começa a ser veiculada em abril, o músico aparece em uma cama de hotel e o slogan diz: "Some journeys cannot be put into words. New York. 3 am. Blues in C" (Algumas viagens não podem ser expressadas em palavras. Nova York. Três da manhã. Blues em dó). Esta é a primeira vez que Richards participa de uma campanha publicitária. Ele doará seu cachê para a associação The Climate Project, criada por iniciativa do Prêmio Nobel Al Gore. A Louis Vuitton já teve em seus anúncios personalidades como Mikhail Gorbachev (ex-presidente da antiga União Soviética), a atriz francesa Catherine Deneuve, e os tenistas Steffi Graf e André Agassi.

Fonte: PropMark

Seja original

2008-03-06T09:00:00.006-03:00

Acho que o feitiço virou contra o feiticeiro. Essa reestruturação da marca caiu muito bem. Confesso que não gosto de Guaraná Kuat e mesmo com essa remodelação, não irei me render aos seus encantos estéticos. Mas a marca cria grandes chances de grudar nas estatísticas de marketing share do Guaraná Antártica.
Ah! Não posso esquecer de comentar que o concorrente também fez alguma coisa parecisa no Revellion deste ano, porém não tão ousado a ponto de reestruturar a marca. E mesmo assim, o impacto dessa latinha - um pouco de dourado e branco - não foi tão grande nem repercurtido. Assim, continuo acreditando que o Kuat foi original.

05.03.2008 | 11:48

Kuat celebra o dourado

Marca de refrigerante muda identidade visual ao completar dez anos

No ano em que completa dez anos, a marca de guaraná Kuat, fabricado pela Coca-Cola do Brasil, decidiu mudar por completo sua identidade visual. Com um projeto audacioso desenvolvido pela agência Santa Clara, as novas embalagens, em tom dourado, tornaram-se mais modernas e o grafismo das letras, longilíneo, deixou o produto com um ar mais sofisticado.

Até o final de março, todas as praças brasileiras estarão com o novo guaraná Kuat em suas gôndolas. Segundo Andréa Mota, diretora de marketing da Coca-Cola Brasil, a marca desenvolveu um estudo com vários perfis sócio-econômicos e o produto final foi finalizado depois de um ano. “O concorrente é quem vem estipulando o padrão de cor das embalagens do segmento guaraná. É um concorrente que respeitamos muito, pois estão há várias décadas no mercado. Mas decidimos trazer a modernidade para o nosso produto justamente para reforçar a idéia de ser uma marca jovem”.

As expectativas do anunciante é chegar ao primeiro lugar no marketing share em todo o País, ultrapassando assim seu concorrente direto, o guaraná Antarctica. “Essas mudanças já fazem parte dessa corrida pela liderança. Há quase 90 anos o guaraná Antarctica diz que a cor que identifica a categoria é o verde. Vamos quebrar isso com o novo layout de Kuat, que traz o dourado, a verdadeira cor do refrigerante. Acreditamos que a aceitação será muito boa”, disse Mota.

De acordo com dados da AC Nielsen, Kuat cresceu 3,3 pontos percentuais nos últimos quatro anos, passando de 11,8% em 2004 para uma participaçã de 15,1% em 2007 no mercado nacional. Na comparação entre 2006 e o ano passado, esse aumento representou 0,8%. Ainda segundo os dados da Nielsen, o volume de vendas da marca tem sido de 6,5% no último quadriênio e o produto já ocupa a liderança em mercados como Salvador (BA), Fortaleza (CE) e Teresina (PI).

Além do novo design, a marca terá também uma ampla campanha de divulgação, que será lançada no final de março, para comemorar a nova fase e os dez anos. O plano de mídia contemplará TV, rádio, jornais, revistas, internet, materiais de pontos-de-venda, e outros. As novas embalagens podem ser encontradas em latas de 200 ml e 350 ml, totalmente dourada e com a nova iconografia, e em garrafas pet (de 500 ml a 2,5 l), feitas com material transparente e que tem a tonalidade do dourado dada pelo líquido do guaraná.

Claudia Pereira

Fonte: PropMark

Enjoy The Silence

2008-03-04T15:45:00.004-03:00

Quando vi essa publicidade, me fez lembrar aquela campanha da Nokia N Series - N Possiblidades que apresenta a concepção de que tudo o que o indivíduo necessita para se conectar ao mundo cabe em um único aparelho, feita pela Lowe London e adaptada pela Lew Lara aqui. Quebrando o tal conceito de isolamento e anti-social por meio da tecnologia.
Essa campanha da Sony Ericsson demonstra - espero que acidentalmente - ao contrário.
Afinal, todo mundo já sabe que isso não é verdade. - Get even more together.

Pede pra sair!

2008-03-03T13:05:00.011-03:00

"Mulher gosta de ser mal tratada." Será que a famosa frase que dizem por aí, é verdade? Se entre 9 de 10 mulheres considera Wagner Moura objeto de desejo, acredito que isso indica a veracidade do ditado. Os papéis que o ator, recentemente, representou foram muito violentos e ruins (Tudo bem, Capitão Nascimento tinha a bondade no coração). A imaginação da mulherada tá indo longe!
Saindo um pouco dessa questão sentimental, novamente as lojas Marisa utiliza o homem do momento para alavancar a marca. Já teve Reynaldo Gianechinni, Fábio Assumpção, Du Moscovis. Será que vai funcionar com essas mulheres mais novas, que nunca experimentaram a loja? Tenho minhas dúvidas. Ainda não vi o vídeo - que estréia hoje - mas tem que ser um tanto inovador, por que a idéia de homem do momento, já cansou - pelo menos para mim.

Com Wagner Moura, Marisa quer seduzir as mulheres

Segundo pesquisas da Giacometti Propaganda, agência responsável pela comunicação da rede, o ator é considerado um objeto de desejo de nove entre dez mulheres
Andréa Ciaffone e Bárbara Sacchitiello

29/02 - 15:48

Mulheres mais jovens, entre 20 e 35 anos, da classe B e que ainda não experimentaram a loja. Esse é o público alvo que a rede varejista Marisa pretende captar com sua nova campanha, cuja estréia acontece na próxima segunda-feira, 3, em rede nacional. Para fortalecer seu nome dentro do público feminino, a grande 'arma' da marca é a escolha do ator Wagner Moura como garoto propaganda, retomando o apelo usado no ano de 2004, quando a companhia levou ao ar a campanha dos 'Bonitões', estrelada por atores como Fábio Assunção, Márcio Garcia e Reynaldo Gianecchini.

Segundo pesquisas da Giacometti Propaganda, agência responsável pela comunicação da rede, o artista - que ganhou uma enorme projeção no último ao protagonizar o filme 'Tropa de Elite', premiado com o Urso de Ouro no Festival de Berlim - é considerado um objeto de desejo de nove entre dez mulheres. A imagem do ator, associada a um planejamento de remodelagem da estrutura, do ambiente e dos próprios produtos oferecidos pela loja são as estratégias elaboradas pela agência para levar à marca um público mais jovem e sofisticado.

Com o título de 'Paixão', o primeiro filme mostrará um depoimento de Wagner Moura, no qual ele se declara surpreso e apaixonado com a nova 'Marisa'. O comercial, que contou com a direção de criação de Julio Isnard e Daniel Rasello e a produção da Cia de Cinema, entrará no ar nos intervalos das novelas globais, durante os dias 3,4, 10, 11 e 13 de março, com veiculação em 23 praças. Logo na seqüência, embalado na comemoração do Dia Internacional da Mulher, a agência lançará o segundo filme da campanha, chamado 'Mulher Brasileira'. Homenagem a todas as consumidoras do país, o segundo comercial estreará no próximo dia 6, também em rede nacional.

O contrato com o ator tem a duração de um ano e prevê a veiculação de doze filmes e de diversas peças de mídia impressa e material de ponto-de-venda, com abordagens que mesclarão o institucional da marca e a divulgação das coleções e produtos.

Fonte: Meio e Mensagem

Leia VEJA.

2008-03-01T10:40:00.003-03:00

Não critico quem lê VEJA, mesmo por que eu também leio. Porém acredito que seja alienante. Parecido com Jornal Nacional.
O vídeo da campanha institucional tem uma proposta muito interessante, com imagens muito comoventes e bonitas, mas a sonoplastia deixou a desejar - na minha opinião.

Responsabilidade social é preciso que você tenha consciência e VEJA o que é necessário ser feito, assim teremos o Indispensável para o país que queremos ser.

29/02/2008 12:06
Contrastes marcam o novo comercial de Veja, criado pela AlmapBBDO
Fonte: Assessoria de Imprensa da AlmapBBDO
Só duas palavras – sim e não – são ditas no comercial de um minuto criado pela AlmapBBDO para a campanha institucional da revista Veja, que completa 40 anos em 2008. Exibindo uma sucessão de imagens, belas e positivas ou chocantes e indesejáveis, o filme estréia em TV aberta e por assinatura neste domingo, 2 de março, com sua primeira veiculação durante o Fantástico, na Rede Globo. A partir do dia 7, a mensagem também estará presente nos cinemas das redes Cinemark e Rain, em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba e Porto Alegre.O “sim” é dito junto a imagens positivas, como as de crianças brincando, de um rio limpo, de uma colheita e do ginasta Diego Hypólito beijando sua medalha de ouro. O “não” rejeita crianças abandonadas, moradores de rua, corrupção, violência e desmatamento. Ao final, destaca-se a assinatura: “Veja. Indispensável para o país que queremos ser.” O comercial foi criado pelo diretor-geral de criação da AlmapBBDO, Marcello Serpa, e teve direção de cena de Clóvis Mello, com produção da Cine.Intitulado “Não e sim”, o filme faz parte da campanha institucional da Veja, iniciada em outubro de 2007 com anúncios em páginas duplas e multipage. Cada um mostra uma criança olhando incisivamente para o leitor, segurando com a mão direita uma foto que ilustra situações negativas, simbolizando o presente; enquanto, com a mão esquerda, apresenta uma imagem com o contraponto positivo, ilustrando o Brasil idealizado para o futuro.

VEJA. Indispensável para o país que queremos ser.

Ficha técnicaAgência: AlmapBBDOTítulo: “Não e sim”Direção de criação: Marcello SerpaCriação: Marcello SerpaAtendimento: Fernão Cosi, Ana Carolina Boccia e Yoshiko SaitoMídia: Gustavo Gaion, Fábio Cruz e Haroldo PeçanhaProdutora do filme: CineDireção de cena: Clóvis MelloRTVC: Egisto BettiProdutora de som: MCRMontagem e edição: Clóvis Mello e João BrancoFinalização: Digital 21Aprovação pelo cliente: Mauro Calliari, Carlos Barcellos e André Athayde

Fonte: Portal da Propaganda

A Coca Cola é a minha Fábrica de Felicidade

2008-02-29T10:56:00.000-03:00

Não gosto de refrigerante. Pra mim é celulite enlatada.

Mas com a Coca Cola é diferente, existe um affair. Além de ser um produto que (às vezes) por mais que eu não esteja com sede, ver uma pessoa tomando, naquele calor - ou no frio - com aquela gotinha de suor escorrendo na latinha vermelha.

Não existe psyché que aguente! E pra variar mais um pouco, a Coca Cola está criando uma nova campanha (sensacional e inovadora) : Fábrica de Felicidade.

Fábrica da Felicidade chega ao Brasil como um dos maiores investimentos da marca em marketing para 2008

A Coca-Cola estréia no dia 3 de março, no intervalo da sessão de filmes Tela Quente, da Rede Globo, a campanha Fábrica da Felicidade. O eixo central da ação é o filme de mesmo nome, que será mostrado em sua versão completa - nada menos que 3 minutos e 30 segundos de duração -, inclusive em canais de TV por assinatura. Criado pelo escritório holandês da Wieden+Kennedy e adaptado para o Brasil pela McCann Erickson, o filme já foi veiculado nos Estados Unidos e pode ser visto no site de vídeos Youtube.

A empresa não revela números de investimento, mas garante que a ação vai receber uma boa parte da verba de marketing da marca Coca-Cola este ano. Além da veiculação em TV, a campanha será apresentada em salas de cinema da rede Cinemark. O filme será apresentado com o mesmo tipo de divulgação que um longa metragem, com cartazes anunciando sua estréia, e haverá atividades interativas para envolver a platéia presente à sessão.

"A Fábrica da Felicidade é uma campanha importante e audaciosa pelo seu formato, pelo investimento e pela variedade de meios que vamos utilizar. Estamos otimistas e ansiosos por vê-la logo na mídia", afirma Ricardo Fort, diretor de marketing da Coca-Cola Brasil. A campanha - produzida pela americana Psyop, especializada em animação - ficará no ar por três meses e terá forte apoio de mídia exterior, além de ações na internet e em telefones celulares.

Fonte: Meio e Mensagem